近日，宋城演藝旗下三亞千古情景區因通過高額返傭方式吸引旅行社帶客，涉嫌違反《反不正當競爭法》被當地市場監管部門處罰。這一事件引發業界對旅游演藝過度依賴傳統渠道模式的反思。

長期以來，旅游演藝市場普遍存在對旅行社渠道的深度依賴。景區通過返傭、分成等方式與旅行社綁定，雖能在短期內保證客源，卻也導致票價體系混亂、產品質量讓位于渠道壓力、市場活力受限等問題。此次處罰事件正是這種單一渠道風險的一次集中爆發。

與此同時，互聯網銷售正為旅游演藝行業帶來全新機遇。線上渠道具有多重優勢：直銷平臺可建立透明價格體系，避免中間環節加價；社交媒體和內容平臺能實現精準營銷，通過短視頻、直播等形式直觀展示演出亮點；大數據分析可幫助景區把握客源結構和消費偏好，實現精準產品開發。

要真正實現渠道多元化，旅游演藝企業需在三個方面著力突破：一是構建自主線上銷售體系，包括官網、小程序等直銷渠道，降低對第三方平臺的依賴；二是加強內容創新，打造具有獨特IP價值的演藝產品，通過優質內容吸引自發客流；三是推動線上線下融合，利用數字技術提升游客體驗，如AR互動、線上預演等增值服務。

值得注意的是，渠道轉型需要循序漸進。在拓展線上渠道的同時，也需維護好與傳統旅行社的合作關系，通過產品差異化、服務升級等方式實現共贏。

未來，隨著年輕一代成為旅游消費主力，旅游演藝的互聯網銷售占比必將持續提升。只有主動擁抱數字化趨勢，構建健康多元的渠道生態，旅游演藝企業才能在激烈市場競爭中立于不敗之地。